Что реклама говорила о здоровье

Сигареты как средство от кашля, сахар как источник бодрости: как менялись допустимые обещания.

В коллекции есть ролики, которые сегодня невозможно представить в эфире.

Табак

До середины пятидесятых сигареты рекламировали через здоровье: «меньше раздражает горло», «врачи предпочитают». В роликах снимались люди в белых халатах.

Еда

Сахар и жиры продавались как источник сил для детей; калорийность была достоинством, а не предупреждением.

Как это кончилось

Постепенным запретом: сначала на утверждения о пользе, потом на рекламу табака вовсе. Ролики остались как документ.

Зачем мы это показываем

Не ради разоблачения, а ради масштаба: видно, насколько быстро «общеизвестное» перестаёт быть таковым.